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Das Marktumfeld für Modeunternehmen war in den letzten Quartalen nicht leicht. Die hohen Inflationsraten haben zu einer Konsumzurückhaltung bei den Verbrauchern geführt, wodurch die Lagerbestände mit nicht verkauften Artikeln stark angestiegen sind. Obendrein haben die konjunkturelle Eintrübung, Lieferkettenprobleme und die Zinsanstiege der Notenbanken eine belastende Wirkung entfaltet. Bei Adidas kamen obendrein noch Schwierigkeiten in Bezug auf die Yeezy-Produkte zustande, welche in einer Kooperation mit dem umstrittenen Rapper Kanye West vertrieben wurden.

Konzernlenker Björn Gulden hatte dieses Jahr deshalb bereits vor zwei Monaten als "Übergangsjahr" bezeichnet. Die am 05. Mai vorgelegten Zahlen zum 1. Quartal machen derweil Mut. So wurde ein Umsatz in Höhe von 5,27 Mrd. Euro erzielt und die operative Marge lag bei 1,1 %. Der Konsens hatte nur mit einem Umsatz in Höhe von 5,1 Mrd. Euro und einer operativen Marge von 0,3 % gerechnet. Die Jahresprognose wurde bestätigt und der Fokus auf die Geschäfte in China soll verstärkt werden.

Charttechnisch konnte sich die Aktie durch den Impuls vom 05. Mai aus einer untergeordneten Korrekturbewegung befreien und einen neuen Trendschub in Richtung des 52-Wochenhochs einleiten. Trendfolger können sich prozyklisch positionieren.