Crocs (CROX, i) hat seit seiner Gründung bereits mehr als 720 Mio. Paar seiner beliebten Freizeitschuhe in über 90 Ländern verkauft. Überzeugen konnte das leichte, biegsame und geruchsresistente Croslite-Material mit einem hohen Tragekomfort im letzten Jahr vor allem im Home-Office und im Gesundheitsbereich. Vor allem aber auch die junge Zielgruppe kann sehr gut mit aggressiven Marketingstrategien für die Produkte begeistert werden, die rund um den Globus von Influencern, Promis und Modedesignern beworben werden. Verkündet wurde gerade erst eine Kooperation mit dem DJ Diplo, um einzigartige Versionen des Classic Clogs und der neuen Classic Crocs Sandale mit individuellen Jibbitz-Anhängern zu vermarkten. Im Regelfall sind diese limitierten Stückzahlen rasch ausverkauft.

Der E-Commerce-Trend lieferte zuletzt Rückenwind, wobei vor allem die Direct-to-Consumer-Ausrichtung immer wichtiger wird. Der eigene Online-Shop stärkt nicht nur die Margen, sondern legt im Q1 zuletzt auch um 93 % zu und sorgt für 37 % der Gesamterlöse. Insgesamt wuchs das Geschäft um 63 %, wobei auch wichtige Märkte wie Asien-Pazifik um 20 % zulegen konnten. Beim EPS gelingt mit einer Verbesserung auf 1,49 USD je Aktie (Konsens: 0,89 USD) eine Gewinnüberraschung. Nun will das Unternehmen im Q2 um 60 – 70 % und im laufenden FY-2021 um 40 – 50 % wachsen. Damit wurden die bisherigen Ziele verdoppelt.

Die Retailer präsentieren sich weiterhin bullisch, wobei die Branche "Footwear & Accessories" derzeit die Rangliste bei den zyklischen Konsumwerten anführt. Gestern wurde die Trendfortsetzung gestartet und heute deuten sich vorbörslich bereits wieder Anschlusskäufe an.