Snap Inc. hat im 4. Quartal 2024 durch verbesserte Zahlen den Erfolg seiner Neuausrichtung bestätigt, die sich vor allem in der Fokussierung auf zielgerichtete Direct-Response-Werbung und das abonnementbasierte Premium-Angebot Snapchat+ widerspiegelt. CEO Evan Spiegel berichtete, dass Snapchat täglich von 453 Mio. Nutzern genutzt wird – ein Zuwachs von 10 Mio. im Vergleich zum Vorquartal. Besonders beeindruckend: Die Nutzer verbrachten Videos im Durchschnitt 25 % länger als im Vorjahr, was auf ein gesteigertes Engagement und eine verbesserte Content-Strategie hindeutet.

Snapchat+ und Direct-Response-Werbung als Umsatzmotor

Das Premium-Angebot Snapchat+ hat sich in diesem Kontext als wichtiger Umsatzmotor etabliert. Mit über 14 Mio. Abonnenten konnten zusätzliche Einnahmen generiert werden, die maßgeblich dazu beitrugen, den Gesamtumsatz um 14 % auf 1,56 Mrd. USD zu steigern – ein Bereich, der die "anderen Umsätze” sogar um 131 % erhöhte. Snapchat+ ist ein abonnementbasiertes Premium-Angebot von Snap Inc., das Nutzern exklusive Funktionen und zusätzliche Inhalte bietet, die über das Standard-Erlebnis hinausgehen. Dazu zählen etwa erweiterte Personalisierungsoptionen, spezielle Filter und individuelle Story-Formate, die das Nutzererlebnis auf Snapchat verbessern.

Diese neue Strategie, verstärkt durch die Umstellung auf Direct-Response-Werbung, zielt darauf ab, die Monetarisierung effizienter und zielgerichteter zu gestalten als die bisher vorherrschende markenorientierte Werbung. Direct-Response-Kampagnen sind Werbemaßnahmen, die darauf abzielen, die Zielgruppe zu einer unmittelbaren Handlung zu bewegen – sei es ein Kauf oder eine Anmeldung. Dabei zeigte sich, dass diese neuen Kampagnen im Jahresvergleich ein Umsatzwachstum von 14 % erzielen konnten, während die traditionellen, markenorientierten Ansätze um 1 % zurückgingen. Diese Differenz unterstreicht, dass die direkte Ansprache der Nutzer zu einer signifikant besseren Performance führt und somit ein effektiveres Instrument zur Steigerung von Umsatz und Engagement darstellt. Es wurde betont, dass insbesondere kleinere und mittelgroße Unternehmen erheblich profitieren, da Direct-Response-Kampagnen einen signifikant gesteigerten Return on Investment ermöglichen und Marketingbudgets wesentlich effizienter genutzt werden können.

Darüber hinaus wurde darauf hingewiesen, dass ein potenzielles TikTok-Verbot in den USA bereits dazu führt, dass Content-Ersteller ihre Zeitinvestitionen und Strategien zum Aufbau ihrer Zielgruppen überdenken, während Werbetreibende verstärkt auf stabilere Alternativen setzen und ihre Marketingbudgets diversifizieren – was Snap Inc. zusätzlich zugutekommen könnte.

Reorientierung und operative Verbesserungen

Die strategische Neuausrichtung zeigt sich nicht nur in den veränderten Werbeformaten, sondern auch in den verbesserten operativen Kennzahlen. Während Snap im Vorjahr noch einen Nettoverlust von 248 Mio. USD verbuchen musste, gelang im aktuellen Quartal ein Nettogewinn von 9 Mio. USD. Auch das bereinigte EBITDA legte von 132 Mio. USD im Vorquartal auf 276 Mio. USD zu – ein deutlicher Beleg für das konsequente Kostenmanagement und den verbesserten Umsatzdurchfluss.

DeepSeek – Effizienzsteigerung durch KI

Im Rahmen der technologischen Investitionen hob CEO Spiegel den Einsatz kostengünstiger KI-Modelle wie DeepSeek hervor. Er betonte: "Unsere Sichtweise wird weiter bestätigt: Viele dieser Modelle werden im Laufe der Zeit zunehmend standardisiert und effizienter laufen – hoffentlich wird das uns langfristig zugutekommen." Damit unterstreicht Snap seinen Anspruch, durch den Einsatz kosteneffizienter KI-Technologien seinen Wettbewerbsvorteil nachhaltig auszubauen.

Ausblick

Für das 1. Quartal 2025 erwartet Snap weiterhin einen Anstieg der täglich aktiven Nutzer auf 459 Mio. sowie einen Umsatz zwischen 1,325 Mrd. und 1,36 Mrd. USD. Die Neuausrichtung, die neben den neuen Werbeformaten auch auf fortschrittliche Technologien wie maschinelles Lernen und Augmented Reality – insbesondere durch Projekte rund um die AR-fähigen Spectacles – setzt, zeigt, dass Snap Inc. entschlossen ist, sowohl das Nutzererlebnis als auch die Monetarisierung nachhaltig zu verbessern und damit gut gerüstet in einen intensiven Wettbewerb einzutreten.