Der Betreiber der Unterhaltungs- und Nachrichten-Website Reddit (RDDT) möchte laut einem Top-Manager des Unternehmens in Zukunft seine Bemühungen verstärken, mehr internationale Benutzer außerhalb der USA anzuziehen und fokussiert sich dabei auf Länder wie Indien und Brasilien, um neue Werbemöglichkeiten zu erschließen.

In einem Interview mit CNBC sagte Jen Wong, Chief Operating Officer von Reddit, dass andere Plattformen 80 bis 90 % ihrer Nutzer außerhalb der USA haben, während bei Reddit etwa die Hälfte der 97,2 Mio. täglichen Nutzer international ansässig ist.

"Das deutet darauf hin, dass viele unserer zukünftigen Nutzerwachstumsmöglichkeiten definitiv außerhalb der USA und der lokalen Sprache liegen", sagte Wong gegenüber CNBC, der in jeder Sprache ein weiteres Reddit sieht.

Künstliche Intelligenz soll Plattform in 20 bis 30 Sprachen übersetzen

Reddit war in der Vergangenheit eine rein englischsprachige Plattform, aber das Unternehmen möchte seine internationale Reichweite mithilfe von Übersetzungen durch Künstliche Intelligenz weiter ausbauen. Anfang des Jahres begann das Unternehmen mit der Erprobung und Einführung seiner maschinellen Übersetzung englischsprachiger Inhalte, beginnend mit Französisch. Die Tests verliefen erfolgreich und so führte man die maschinelle Übersetzung in Frankreich und Spanien vollständig ein. Für das 4. Quartal und 2025 sind über 30 Länder in Planung, darunter Deutschland, Italien und Brasilien, einem der größten Schwellenmärkte. Bis Ende des Jahres sollen etwa 20 bis 30 Sprachen verfügbar sein.

Indien und Brasilien als große Wachstumschance

Das Nutzerwachstum stieg im 3. Quartal im Jahresvergleich um 47 %, wobei auf Quartalssicht 2,7 Mio. US-Benutzer und 3,3 Mio. internationale Benutzer hinzukamen. Zu den am schnellsten wachsenden Märkten gehören Großbritannien, die Philippinen, Indien und Brasilien. Insbesondere das mit einer Bevölkerung von 1,429 Mrd. wachsende Land Indien ist eine große Chance für Reddit, da die englischsprachige Internetbevölkerung viele engagierte Nutzer zu Themen wie Cricket und der Bollywood-Filmindustrie hat.

Werbemöglichkeiten sollen Einnahmen weiter erhöhen

Ein Mitgliederwachstum in Märkten wie Indien oder Brasilien kann Reddit dazu verhelfen, seine Haupteinnahmequelle weiter zu steigern. Die Werbeeinnahmen der internationalen Märkte machen derzeit etwas mehr als 17 % der Einnahmen von Reddit aus, obwohl rund 50 % der Benutzer außerhalb der USA ansässig sind. Laut Wong versucht Reddit zunächst grenzüberschreitende Werbung für internationale Märkte, beispielsweise wenn eine europäische Marke in den USA werben möchte. Wenn Reddit dann etwa 10 % der Internetnutzer eines Landes erreicht, besteht die Möglichkeit, Teams aufzubauen, die sich auf lokale Werbung konzentrieren, beispielsweise eine indische Marke, die für indische Benutzer wirbt. Im 3. Quartal konnten die Umsätze um 68 % auf 348,4 Mio. USD gesteigert werden und man möchte diesen Trend fortsetzen. Im Quartal zuvor lag das Wachstum bei 54 %.

Neue verbesserte Funktionen sollen die Suche erleichtern

Immer wieder beklagen sich Reddit-Nutzer darüber, gewünschte Inhalte und Themen gar nicht oder nur schwer finden zu können. Diesen Nachteil möchte das Unternehmen durch verbesserte neue Suchwerkzeuge reduzieren. CEO Steve Huffman bezeichnete die Suchoptimierung der Plattform als eine Hauptinvestition für das Jahr 2025. Die Suchfunktion soll es Benutzern ermöglichen, ähnliche Themen oder Beiträge zu finden, die sie sonst möglicherweise übersehen hätten. Die Verknüpfungen zu weiteren Communities und ein besserer Gesamtüberblick soll verbessert werden. Laut Wong testet man aktuell viele Dinge in diesem Bereich.