Meta mag seine Bemühungen um Live-Shopping auf Facebook und Instagram aufgegeben haben, aber das Social-Networking-Unternehmen glaubt immer noch an das Potenzial seiner Apps als normale Shopping-Plattform. Das führt zu der gestrigen Nachricht, dass das Unternehmen nun mit Amazon zusammenarbeitet, um Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre Facebook- und Instagram-Konten mit ihrem Amazon-Konto zu verknüpfen, um dann über die sozialen Apps von Meta mit ihren gespeicherten Amazon-Zahlungsinformationen einzukaufen.

"Zum ersten Mal werden Kunden in der Lage sein, über Facebook- und Instagram-Anzeigen von Amazon einzukaufen und mit Amazon zu bezahlen, ohne die Social-Media-Apps zu verlassen", bestätigte Amazon-Sprecherin, Callie Jernigan. "Kunden in den USA werden Echtzeit-Preise, Prime-Berechtigungen, Lieferkostenvoranschläge und Produktdetails auf ausgewählten Amazon-Produktanzeigen in Facebook und Instagram als Teil der neuen Erfahrung sehen", sagte sie.

Amazon wies auch darauf hin, dass die neue In-App-Einkaufsfunktion für ausgewählte Produkte verfügbar sein wird, die auf Facebook oder Instagram beworben und von Amazon oder von unabhängigen Verkäufern auf der Amazon-Webseite verkauft werden.

Nutzer müssen lediglich ihr Meta-Konto mit ihrem Amazon-Konto verknüpfen

Um loszulegen, müssen die Kunden nur einmalig ihr Meta-Konto (entweder Facebook oder Instagram) mit ihrem Amazon-Konto verknüpfen. Nachdem dieser Vorgang abgeschlossen ist, können sie direkt aus der Produktanzeige heraus bei Amazon einkaufen, ohne ihre Facebook- oder Instagram-App zu verlassen. Ihre Standardversandadresse und die Zahlungsinformationen von Amazon werden verwendet, um den Verkauf abzuschließen.

Win-Win für beide Seiten

Die Nachricht über den Deal wurde zuerst von einem Meta- und Google Ads-Partner und Co-CEO von Disruptive Digital, Maurice Rahmey, verbreitet. In einem LinkedIn-Posting erläuterte er die Vorteile des Deals und wies darauf hin, dass Meta durch die Verwendung von Informationen von Amazon und Geschäften, die "Buy with Prime" anbieten, ein besseres Targeting und eine bessere Optimierung erhält, um Kunden Anzeigen zu zeigen. Dies würde auch zu besseren Konversionsraten führen, da die Kunden schneller auschecken können. Außerdem wird Meta in der Lage sein, die Werbebotschaften und die Produktseite darauf abzustimmen, ob der Nutzer Prime-Mitglied ist oder nicht, und dann andere Informationen wie Echtzeit-Preise oder Versandschätzungen je nach Bedarf anzupassen.

"Während weitere Details noch spärlich sind, könnte diese Partnerschaft eine massive Einnahmequelle für Meta, Amazon und vor allem für Werbetreibende sein", schrieb Rahmey und fügte hinzu, dass Meta mehr Anzeigensignale und mehr zurechenbare Konversionen erhalten wird, während Amazon mehr Transaktionen erhalten wird.

Die Zusammenarbeit kommt zur rechten Zeit

Auch Amazon profitiert von dieser neuen Vereinbarung. Der E-Commerce-Riese hat im Laufe der Jahre versucht, seine eigenen Versionen von sozialen Apps wie Instagram und TikTok zu entwickeln, aber sie haben sich nie wirklich durchgesetzt. Der Instagram-ähnliche Dienst Spark wurde 2019 eingestellt. Ende letzten Jahres wurde dann ein TikTok-ähnlicher Shopping-Feed eingeführt, der sowohl Fotos als auch Videos unterstützt. Dieser Dienst, bekannt als Inspire, wurde in den USA für alle Kunden verfügbar. Aber im Vergleich zu TikTok selbst wirkt Inspire zu kommerziell und es fehlt der einflussreichere Influencer-Content, der den Umsatz ankurbelt.

Der Meta-Amazon-Deal kommt zu einem Zeitpunkt, an dem TikTok selbst versucht, mit Amazon zu konkurrieren, indem es sowohl als Entdeckungsmaschine als auch als E-Commerce-Schaufenster agiert. Mit dem Start von TikTok Shop, der im September in den USA online ging, kann TikTok mehr als 150 Millionen Nutzer erreichen. Trotz der Größe und des Einflusses von Amazon könnte dies als glaubwürdige Bedrohung angesehen werden, insbesondere angesichts der Reichweite von TikTok bei jüngeren Millennials und Gen Z.