Netflix wagt teuren Vorstoß in den Live-Sport – WWE und Werbeeinnahmen im Fokus

Netflix, bekannt als Marktführer im Streaming, wagt einen mutigen Schritt in den Live-Sport-Markt. Am ersten Weihnachtsfeiertag zeigt die Plattform erstmals zwei NFL-Spiele live und hat dafür Pop-Superstars wie Mariah Carey für die Eröffnungsshow und Beyoncé für die Halbzeitpause verpflichtet. Neben diesen Highlights hat das Unternehmen auch langfristige Pläne im Live-Entertainment – darunter eine wöchentliche WWE-Show. Während diese Strategie Wachstumspotenzial bietet, birgt sie auch erhebliche Risiken.

Neue Wege: Live-Sport und WWE als Umsatzbringer

Neben der NFL hat Netflix einen bedeutenden Deal mit World Wrestling Entertainment (WWE) abgeschlossen. Ab Januar 2025 wird der Streamingriese eine wöchentliche Live-WWE-Show übertragen – ein Vertrag im Wert von 5 Mrd. USD über 10 Jahre. Dieser Schritt unterstreicht die Ambitionen von Netflix, sich als umfassender Anbieter von Live-Inhalten zu etablieren.

Live-Sport und Events wie WWE könnten Netflix helfen, eine neue Einnahmequelle zu erschließen: Werbung. Analysten wie Jason Helfstein von Oppenheimer & Co. sehen in Live-Sportinhalten eine potenzielle Werbechance von 2,2 Mrd. USD. Dies könnte Konkurrenten wie Disney und Comcast Marktanteile kosten, die derzeit mit ihren eigenen Plattformen um Werbekunden kämpfen.

Hohe Kosten und Konkurrenzdruck

Doch Live-Inhalte sind teuer. Netflix zahlt 150 Mio. USD für die Übertragung von zwei NFL-Spielen zu Weihnachten und investiert Milliarden in WWE. Zum Vergleich: Erfolgsserien wie Squid Game, die weltweit für Begeisterung sorgten, kosten deutlich weniger in der Produktion. Die südkoreanische Serie benötigte nur etwa 20 Mio. USD und zog mehr als 265 Mio. Haushalte an. Dagegen wirkt selbst das erfolgreichste NFL-Spiel an Weihnachten – 29,2 Mio. Zuschauer im Jahr 2023 – vergleichsweise klein.

Darüber hinaus muss Netflix gegen finanzstarke Rivalen wie Amazon und Disney antreten. Amazon hat allein 11 Mrd. USD in die Übertragungsrechte für Thursday Night Football investiert und zahlt jährlich 1,8 Mrd. USD für NBA-Spiele auf Prime Video. Netflix hingegen hat zwar einen soliden freien Cashflow von 2,19 Mrd. USD pro Quartal, doch gegen die Ressourcen von Amazon wirken diese Zahlen bescheiden.

Erinnerung an technische Pannen

Der Einstieg in Live-Übertragungen birgt nicht nur finanzielle Risiken, sondern auch technische. Netflix hatte beim jüngsten Boxkampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson mit massiven Problemen zu kämpfen – darunter Buffering und Verzögerungen. Dennoch schalteten 60 Mio. Haushalte ein. Dieser Erfolg motiviert Netflix, weiter auf Live-Inhalte zu setzen, doch ähnliche Probleme bei den NFL-Übertragungen könnten die Zuschauer frustrieren und das Vertrauen in die Plattform schädigen.

Überbewertete Aktie?

Die Netflix-Aktie ist mit einem 38-fachen Gewinnmultiplikator im Vergleich zur Konkurrenz teuer bewertet. Zum Vergleich: Disney wird mit einem 18-fachen und Comcast mit einem 8,5-fachen Multiplikator gehandelt. Analysten sind daher skeptisch: Während die Mehrheit der 54 Experten die Aktie als Kauf einstuft, liegt das durchschnittliche Kursziel bei 838 USD – etwa 6 % unter dem aktuellen Niveau.

Fazit: Hohe Chancen, hohe Risiken

Mit dem Einstieg in Live-Sport und WWE wagt Netflix eine strategische Neuausrichtung, die nicht nur neue Zielgruppen erschließen, sondern auch Werbeeinnahmen signifikant steigern könnte.

Für ein Unternehmen, das Live-Übertragungen lange ablehnte, markiert dies einen bemerkenswerten Wandel. "Wir sind im Live-Bereich tätig, weil unsere Mitglieder das lieben", betonte Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, während einer Telefonkonferenz im Juli. "Es sorgt für viel Engagement und Begeisterung – zwei äußerst wertvolle Faktoren."

Doch der Vorstoß bringt erhebliche Herausforderungen mit sich: Die Konkurrenz durch finanzstarke Mitbewerber wie Amazon und Disney sowie die hohen Kosten für Sport- und Entertainmentrechte machen diesen Schritt zu einer der kühnsten und riskantesten Wetten in der Geschichte des Unternehmens. Ob sich die Strategie auszahlt, wird entscheidend davon abhängen, wie Netflix diese Herausforderungen bewältigt.