Hallo Trader und Investoren, 

heute möchte ich euch auf die Aktie von Booking Holdings aufmerksam machen. Der Reise-Konzern ist mit über 69 Mrd. USD an der Börse bewertet.

Das Unternehmen, das früher als Priceline Group bekannt war, dominiert die Online-Reisebranche. Wer Booking Holdings nicht kennt, dem sind vermutlich die Namen seiner Marken Booking.com, Priceline oder Kayak ein Begriff.

Sommerzeit ist Reisezeit. In der Ferienzeit sind die Menschen auf der Suche nach möglichen Reisezielen, sowohl im Inland, wie im Ausland. Buchungsplattformen ermöglichen gerade im Corona-Sommer eine kurzfristige und flexible Planung.

Die Konkurrenz nimmt zu

Anfangs verzeichnete die Buchungsplattform ein schnelles Wachstum, da es Marktanteile von traditionellen Reisebüros gewann und viele Hotels zu Kunden wurden. Heutzutage sind Online-Reisebüros keine neue Option mehr für Hotels, da so ziemlich jedes Hotel, bereits eine Partnerschaft mit einer Plattform wie Booking bereits hat.

Booking bekommt mittlerweile auch zunehmende Konkurrenz durch Google und Airbnb. Als führende Suchmaschine und erster Ort, an dem viele Menschen Informationen für eine Reise sammeln, hat Google einen Vorteil gegenüber Booking. Websites wie Google Flights und Google Hotels können hier punkten.

In der Zwischenzeit haben auch große Hotelketten eigene Plattformen für Direktbuchungen gemacht. Gäste, die direkt bei ihnen buchen, werden Treueprämien angeboten.

Das Geschäft wird aber erst nach Beendigung der Pandemie wieder zu voller Stärke zurückkehren. Die Zukunft des Reisens ist ungewiss, da Unternehmen ihre Geschäftsreisen möglicherweise reduzieren und Reisende angesichts der wirtschaftlichen Auswirkungen der Krise möglicherweise nur ungern teure Ferien machen werden. Dies könnte auch 2021 noch für ein Übergangsjahr Jahr sorgen.

Booking hat aber eine bessere Position als Unternehmen mit hohen Fixkosten wie Hotels, Fluggesellschaften und Kreuzfahrtunternehmen, da der größte Teil der Ausgaben für das Marketing verwendet wird, welche sich leicht reduzieren lassen. 

Marktführer mit riesiger Auswahl

Als Konsument findet man auf Buchungsplattformen eine große Auswahl an Hotels auf der ganzen Welt. Aufgrund eben dieser großen Auswahl, erreicht man viel besser die Bedürfnisse der Konsumenten. Denn jeder Kunde sucht nach einem bestimmten Hotel (Preisklasse, Ausstattung, Lage, usw.). Booking baut auch das Angebot an Ferienwohnungen und Ferienhäusern aus. 

Die aktuelle, zweijährliche HOTREC-Studie über den europäischen Hotelvertriebsmarkt zeigt, dass die Dominanz der Online-Buchungsportale (OTAs) wie Booking.com seit 2013 stetig zunimmt, während der Anteil der Direktbuchungen kontinuierlich abnimmt.

Die aktuellen Auswertungen zeigen, dass zwischen 2013 und 2019 der Marktanteil der Online-Buchungsportale im europäischen Hotelvertrieb kontinuierlich von 19,7 Prozent im Jahr 2013 auf 29,9 Prozent im Jahr 2019 gestiegen ist. Gleichzeitig ist der Anteil der Direktbuchungen in ganz Europa um mehr als 10 Prozentpunkte von 57,6 Prozent im Jahr 2013 auf 45,5 Prozent im Jahr 2019 zurückgegangen.

Die Booking Holding ist bei weitem der einflussreichste Akteur in Europa mit einem Marktanteil innerhalb der Online-Buchungsportale von 68,4 Prozent.

Booking verfügt über starke Marken und bemüht sich, bestehende Kunden langfristig an sich zu binden. Dadurch ist es sehr wahrscheinlich, dass die Kunden ihr Ferienhaus oder ihre Ferienwohnung auch bei Booking buchen.

Aktien Qualitätscheck

Im Qualitätscheck auf aktie.traderfox.com  erhält Booking 14 von 15 möglichen Punkten.

Der Onlinereise-Spezialist weist ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 12,28% in den letzten 5 Jahren, sowie ein EPS-Wachstum von 19,52% aus. Die Nettogewinnmarge liegt bei 26,09%. Die Aktie legte im Durchschnitt der letzten 10 Jahre um 22,46% jährlich zu.

Aktien Vergleich

Um Aktien sowohl charttechnisch als auch nach fundamentalen und technischen Faktoren vergleichen zu können, bietet sich das Aktien Vergleichstool an.

Hier habe ich Booking Holding, Expedia und Tripadvisor gegenübergestellt.

Im 1-Jahresvergleich ist die Stärke von Booking Holdings klar erkennbar.

Im 10-Jahresvergleich wird die Outperformance von Booking Holdings noch deutlicher.

Fazit

Wenn der Coronavirus erfolgreich eingedämmt werden kann oder ein Impfstoff gefunden ist, werden die Menschen auch wieder reisen. Die Wirtschaft wird sich erholen und die Urlaubs-Destinationen können COVID-19 sicher bereist werden.

Booking wird durch das große Angebot und die individuellen Filtermöglichkeiten, bei der Auswahl der Unterkunft, auch nach der Corona-Pandemie eine der ersten Anlaufstellen für die Reise-Suche sein. 

Sehen wir uns nun den Tageschart von Booking Holdings (BKNG) an:

Der Kurs der Aktie halbierte sich nahezu durch die panikartigen Abverkäufe. Danach startete die Erholungsbewegung, die fast das Hoch vor Corona erreichte. Darauf folgte ein Pullback zur 50-Tagelinie. Dieser wurde gekauft, aber es konnte kein neues Hoch gebildet werden. Nun sehen wir wieder einen Rücksetzer in den Bereich der 50-Tagelinie. Wenn Booking hier wieder Stärke zeigt, möchte ich sofort informiert werden. Dazu habe ich mir einen Alarm bei ca. 1.711 USD (der im Zuge der Artikel-Erstellung gerade ausgelöst wurde - siehe Video) direkt in den Chart gelegt.

Das TraderFox System informiert mich zuverlässig in Echtzeit per Push Notifications am Handy oder per E-Mail, sollte die Alarmlinie durchbrochen werden.

Liebe Trader und Investoren, ich wünsche euch noch viele erfolgreiche Trades und Investments.

Bis zur nächsten spannenden Story,

Wolfgang Zussner

Verwendete Tools:

TraderFox Trading-Desk: https://desk.traderfox.com

Aktien-Terminal: https://aktie.traderfox.com

Aktien-Vergleich: https://viz.traderfox.com/aktien-vergleiche

Tipp: Registriert euch kostenlos auf https://www.traderfox.de für das TraderFox Trading-Desk, um Kursalarme im Chart einzurichten und diese dann per Email oder per Push-Notification zu erhalten.

Haftungsausschluss:

Dieser Text/Video dient ausschließlich Informationszwecken. Die Informationen stellen keine Aufforderung zum Kauf oder Verkauf irgend eines Wertpapieres dar. Der Kauf von Aktien ist mit hohen Risiken behaftet. Ihre Investitionsentscheidungen dürfen Sie nur nach eigener Recherche und nicht basierend auf unseren Informationsangeboten treffen. Wir übernehmen keine Verantwortung für jegliche Konsequenzen und Verluste, die durch Verwendung unserer Informationen entstehen.

Hinweis nach WPHG §34b zur Aufklärung über mögliche Interessenskonflikte:

Der Autor handelt regelmäßig mit den erwähnten Wertpapieren und besitzt eventuell Positionen in den genannten Wertpapieren.