Am 14. Oktober 2024 präsentierte Adobe auf der jährlichen Adobe MAX-Konferenz eine beeindruckende Reihe von Neuerungen, die den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in den Programmen der Creative Cloud weiter vorantreiben. Dabei lag der Schwerpunkt auf der Integration von generativen KI-Funktionen in die Bereiche der Bild- und Videobearbeitung sowie auf Tools für Marketing- und Unternehmensanwendungen. Besonders hervorgehoben wurde die Sicherheit der generierten Inhalte, die für kommerzielle Nutzung freigegeben sind, um rechtliche Risiken zu minimieren und Vertrauen bei den Nutzern zu schaffen.

Generative KI in der Videobearbeitung: Premiere Pro und Firefly

Ein zentrales Highlight der Konferenz war die Einführung neuer KI-basierter Funktionen in Premiere Pro, darunter das Generative Extend-Tool. Mit dieser Funktion können Videoproduzenten Clips verlängern, indem neue Frames automatisch generiert werden. Dies erleichtert es, flüssige Übergänge zu schaffen oder Clips präzise anzupassen, was die Bearbeitung effizienter und zeitsparender macht .

Darüber hinaus wurde die Möglichkeit vorgestellt, direkt aus Text- oder Bildanweisungen 2D- und 3D-Animationen zu erstellen. Dies ist besonders nützlich für die schnelle Produktion von B-Roll-Clips und anderen visuellen Inhalten. Dabei betont Adobe, dass sämtliche durch Firefly generierten Inhalte kommerziell sicher sind, da sie auf lizenzierten Inhalten wie Adobe Stock basieren und ethisch verantwortungsvoll trainiert wurden.

Photoshop und Illustrator: KI-gestützte Effizienz

Auch in Photoshop und Illustrator gab es wesentliche Neuerungen. In Photoshop wurde die Funktion Distraction Removal eingeführt, die es ermöglicht, unerwünschte Objekte wie Personen oder Stromleitungen aus Bildern zu entfernen. Diese KI-Funktion wird von der neuesten Version des Firefly-Models unterstützt und trägt dazu bei, manuelle Korrekturen zu minimieren und Arbeitsabläufe zu beschleunigen. Weitere wichtige Funktionen wie Generative Fill und Generative Expand ermöglichen es Nutzern, neue Bildversionen oder Hintergründe automatisch zu generieren.

In Illustrator wurde die Generative-Shape-Fill-Funktion eingeführt, mit der Designer detaillierte Vektorgrafiken schnell und einfach erstellen können, was die Arbeitszeit erheblich verkürzt und die Kreativität der Nutzer unterstützt.

Sicherheit und ethische Verantwortung: Adobe Firefly

Ein zentraler Aspekt der neuen generativen KI-Funktionen von Adobe ist die Betonung auf Sicherheit und ethische Nutzung. Adobe legt großen Wert darauf, dass die KI-Modelle – insbesondere das Firefly-Modell – auf rechtlich abgesichertem und lizenziertem Material trainiert wurden. Dazu zählen vor allem Inhalte aus Adobe Stock, was die kommerzielle Nutzung der generierten Inhalte risikofrei macht. Adobe grenzt sich hier deutlich von Wettbewerbern wie OpenAI und Meta ab, die aufgrund der breiten Nutzung von Daten aus dem Internet in der Vergangenheit Kritik für Urheberrechtsverletzungen ernteten.

Darüber hinaus führt Adobe Content Credentials ein, eine Art "Nährwerttabelle" für digitale Inhalte, die zeigt, wie ein Bild oder Video mithilfe von KI verändert oder erstellt wurde. Diese Transparenz schafft Vertrauen bei den Nutzern und ermöglicht es, die Herkunft der generierten Inhalte nachzuvollziehen. Durch den Einsatz dieser Sicherheitsmechanismen stellt Adobe sicher, dass die generativen KI-Tools verantwortungsvoll und kommerziell sicher genutzt werden können.

Marketing und Personalisierung: GenStudio und Unternehmensanwendungen

Mit der Vorstellung von Adobe GenStudio for Performance Marketing zielt Adobe darauf ab, die Erstellung und Anpassung von Marketinginhalten durch den Einsatz von KI zu revolutionieren. Diese Plattform hilft Unternehmen, personalisierte Inhalte für Werbekampagnen schneller und skalierbarer zu erstellen. Die Integration mit Plattformen wie Google, Meta und TikTok ermöglicht es Marketingteams, ihre Kampagnen effizienter zu gestalten und durch Echtzeitanalysen und Anpassungen noch flexibler zu agieren.

Ausblick für Investoren

Für den Aktienmarkt bietet Adobes Fokus auf generative KI große Wachstumschancen, da der Bedarf an automatisierten und personalisierten Inhalten stetig steigt. Obwohl Adobe im Jahr 2024 einen Rückgang der Aktien um etwa 17 % verzeichnete, da Anleger den Wettbewerb durch Unternehmen wie OpenAI und Meta fürchteten, zeigt sich das Unternehmen mit den neuen KI-Innovationen gut aufgestellt, um in den kommenden Jahren von der steigenden Nachfrage zu profitieren. Die Betonung auf Sicherheit und die Integration der KI-Tools in bestehende Arbeitsabläufe bieten Adobe einen klaren Wettbewerbsvorteil, insbesondere in professionellen Kreativumgebungen.

Insgesamt demonstrieren diese Neuerungen Adobes Bestreben, nicht nur innovative, sondern auch rechtlich und ethisch verantwortungsvolle Lösungen zu bieten, die den kreativen und kommerziellen Anforderungen der Zukunft gerecht werden.