Der Sport- und Lifestylekonzern Puma [WKN: 696960, ISIN: DE0006969603] ist laut Börse Online (Ausgabe 12/2025) nach der jüngsten Prognose des Chefs Arne Freundt kräftig von den Börsianern abgestraft und um 22 % nach unten geprügelt worden. Vom Allzeithoch des Jahres 2022 habe der Titel inzwischen 75 % korrigiert. Doch nun würden einige Marktteilnehmer eine spannende Turnaround-Chance wittern.

Der Kurssturz erscheine etwas verwunderlich, weil die Bilanzzahlen für 2024 zunächst durchaus positiv ausgefallen seien. Puma habe den Umsatz währungsbereinigt um 4,4 % auf 8,8 Mrd. Euro steigern könne.

Im Vergleich zum Konkurrenten Adidas sei das den Anlegern offenbar nicht genug gewesen. Der deutsche Konkurrent habe ein Plus von 12 % bei den Erlösen erzielt. Bei der Prognose gehe Puma von niedrigen einstelligen prozentualen Zuwachsraten aus, Adidas hingegen von mindestens 10 %.

Um den Konzern wieder auf Vordermann zu bringen, setze Puma den Rotstift an. 500 Stellen werden abgebaut und unprofitable Segmente geschlossen. Am wichtigsten sei aber, die eigene Positionierung am Markt neu zu definieren.

Puma-Chef Freundt wolle weg vom "Billigimage" und sich bei hochwertigen Produkten etablieren. Dazu plane man das Revival mit Retro-Sneakern. Es werde zu einer Neuauflage des einstigen Erfolgshits Speedcats kommen und Stars wie Dua Lipa oder Rihanna sollen die Werbetrommel dafür rühren.

Bewertungstechnisch gesehen sei die Aktie von Puma derzeit extrem überverkauft. Die Relation von Unternehmenswert zum Umsatz liege mit 0,5 auf einem Niveau, das man zuvor in der langen Konzernhistorie nur während der Finanzkrise 2009 und 2015 nach einem dramatischen Gewinneinbruch habe beobachten können.

Nach beiden starken Kurseinbrüchen sei es im Anschluss wieder deutlich aufwärtsgegangen. Die Analysten von Warburg seien optimistisch und hätten jüngst ein Kursziel von 60 Euro aufgerufen. Börse Online schließt sich diesem Kursziel an und rät zum Kauf (151 % Potenzial).

Quelle: Qualitäts-Check TraderFox

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